Belakangan ini media sosial diramaikan oleh kemunculan produk minuman matcha dengan kemasan yang sangat unik, bentuknya menyerupai kantong infus D5 (Dextrose 5%) yang biasa ditemukan di rumah sakit. Desain ini langsung menarik perhatian publik karena tampil beda, estetik, sekaligus kontroversial. Banyak orang tertarik membelinya bukan hanya karena rasa matcha, tetapi karena kemasannya yang viral dan tidak biasa.
Apa Itu Infus D5?
Infus D5 atau Dextrose 5% merupakan cairan infus medis yang mengandung larutan glukosa 5% dalam air steril. Fungsinya antara lain seperti :
Memberikan asupan cairan dan energi (kalori) bagi pasien,
Mencegah dehidrasi,
Digunakan dalam kondisi medis tertentu.
Karena erat kaitannya dengan dunia medis dan rumah sakit, infus D5 biasanya diasosiasikan dengan kondisi sakit, perawatan, dan suasana klinis.
Mengapa Kemasan Matcha Mirip Infus D5 Menjadi Viral?
Unik dan Tidak Biasa
Produk minuman biasanya dikemas dalam botol, gelas, atau kaleng. Ketika sebuah minuman dikemas menyerupai infus, hal ini menciptakan kejutan visual (visual shock) yang membuat orang berhenti scrolling dan memperhatikan.
Estetika Media Sosial
Kemasan ini sangat “instagramable” dan “tiktokable”. Banyak konten kreator membuat video minum “infus matcha”, memicu rasa penasaran warganet.
Efek Psikologis “Healing Drink”
Beberapa orang menafsirkan konsep ini sebagai minuman yang “menyembuhkan”, “menenangkan”, atau “memberi energi” layaknya cairan infus, meskipun secara ilmiah tentu berbeda.
Srategi Marketing yang Kuat
Kemasan ini merupakan contoh experiential marketing menjual pengalaman visual dan emosi, bukan hanya rasa produk.
Kontroversi dan Kritik
Meski viral dari kemasan ini juga menuai kritik misalkan :
Tidak sensitif terhadap pasien bagi sebagian orang, kemasan infus mengingatkan pada pengalaman sakit atau trauma medis.
Potensi menyesatkan bisa menimbulkan kesan seolah olah produk tersebut punya efek medis.
Normalisasi simbol medis untuk komersial dianggap mengaburkan batas antara dunia kesehatan dan hiburan.
Sebagian tenaga kesehatan bahkan menganggap desain ini kurang etis karena memanfaatkan simbol perawatan medis sebagai gimmick komersial.
Sudut Pandang Konsumen dan Brand
Dari sisi konsumen yang diketahui :
Menarik, lucu, unik, dan layak dicoba,
Lebih ke pengalaman dan hiburan, bukan fungsi minuman semata.
Dari sisi brand yang ditawarkan :
Viral marketing murah dan efektif,
Meningkatkan brand awareness secara cepat,
Memancing user generated content (UGC).
Namun brand juga harus mempertimbangkan aspek etika, sensitivitas sosial, dan potensi backlash jangka panjang.
Kemasan matcha mirip infus D5 adalah contoh bagaimana desain visual dapat mengubah produk biasa menjadi fenomena viral. Ia bekerja pada level psikologis, estetika, dan budaya media sosial. Di balik kreativitas tersebut, ada tanggung jawab sosial agar simbol simbol sensitif seperti dunia medis tidak disalahgunakan atau melukai pihak tertentu. Fenomena ini menunjukkan bahwa di era digital, kemasan bukan lagi sekadar wadah. Melainkan alat komunikasi, storytelling, dan strategi pemasaran yang sangat kuat.
Komentar
Posting Komentar